O varejo brasileiro tem um ritmo próprio, marcado no calendário. Dia das Mães puxa maio. Dia dos Namorados segura junho. Dia dos Pais em agosto, Dia das Crianças em outubro, e aí entra a maratona de Black Friday e Natal fechando o ano.
Cada uma dessas datas é uma janela de venda que abre e fecha rápido. Quem está preparado fatura. Quem lembra em cima da hora disputa migalha.
E o que faz a diferença entre pegar a onda ou perder ela, cada vez mais, é o vídeo.
Por que vídeo ganha nas datas
Em data comemorativa, a emoção manda. A pessoa não compra só um presente, compra o gesto, a lembrança, o carinho que aquilo representa.
Foto mostra o produto. Vídeo mostra a emoção. Um vídeo de Dia das Mães bem feito não exibe só a joia na vitrine, mostra a cena da filha entregando pra mãe, o sorriso, o abraço. Isso mexe com quem assiste e empurra a compra de um jeito que banner nenhum consegue.
Monte o calendário com antecedência
O segredo do varejo sazonal é um só: antecipação.
A regra prática que a gente usa com os clientes é começar a comunicação de cada data umas três semanas antes. Dia das Mães se grava em abril. Natal se grava em outubro, novembro no máximo. Quem grava na semana da data já perdeu metade da venda, porque o cliente que se organiza já comprou antes.
Um calendário anual de vídeo mais ou menos assim ajuda a não correr:
- Verão e volta às aulas no começo do ano.
- Dia das Mães e Dia dos Namorados no primeiro semestre.
- Dia dos Pais e Dia das Crianças no segundo.
- Black Friday e Natal fechando com força total.
Aproveite a mesma gravação
Dá pra ser esperto com o orçamento. Em vez de contratar gravação pra cada data separada, concentre a produção em dois ou três dias no ano e já saia com material pra várias campanhas.
Você grava o clima de uma data, guarda, e vai publicando no momento certo. Isso dilui o custo e garante que nenhuma data pegue a loja de calças curtas.
Não precisa ser caro, precisa ser constante
Varejista às vezes acha que precisa de superprodução em toda data. Não precisa. Precisa de presença constante, com vídeo de qualidade decente e emoção na medida certa.
Uma loja que marca presença em todas as datas, com vídeo caprichado, vira referência na cabeça do cliente. Quando a data chega, ele já pensa em você primeiro.
Quer montar o calendário de vídeo da sua loja pro ano todo? A gente planeja isso junto e você economiza gravando concentrado. Chama no (19) 98909-2571.
