Uma marca de cosmético da região passou meses desenvolvendo um produto novo. Fórmula caprichada, embalagem linda, preço competitivo. No dia do lançamento, postou uma foto do frasco no Instagram com a legenda “chegou o nosso novo produto”. Deu quarenta curtidas e morreu.
Meses de trabalho jogados num post sem graça.
Lançamento é o pico de atenção que um produto vai receber na vida dele. Se você não aproveita esse momento com vídeo, está desperdiçando o melhor combustível que a sua marca tem pra queimar.
Lançamento não é um vídeo, são três fases
O erro de quem pensa pequeno é achar que lançamento é um único vídeo no dia D. Lançamento bem feito tem três tempos.
Primeiro vem o teaser. Antes de revelar, você provoca. Um vídeo curto e misterioso que mostra um detalhe, cria a pergunta na cabeça do público. “O que será que vem aí?” Isso gera expectativa e prepara o terreno.
Depois vem a revelação. O vídeo principal, aquele que mostra o produto, conta o que ele resolve e por que a pessoa precisa dele. É o grande momento, o filme que você caprichou.
Por último vem a sustentação. Depois do lançamento, uma série de vídeos curtos mantém o produto vivo. Demonstração de uso, dúvidas, depoimento de cenário, bastidor. Porque lançamento que some no dia seguinte não vende.
O que o vídeo de revelação precisa ter
O vídeo central do lançamento não pode ser só bonito. Ele precisa responder, rápido, três perguntas:
- O que é esse produto e pra quem ele serve?
- Qual problema ele resolve ou qual desejo ele atende?
- O que eu faço agora pra ter o meu?
Beleza sem resposta a essas perguntas é só um clipe. O que vende é beleza com clareza.
Quanto custa um lançamento em vídeo
Varia conforme a ambição. Dá pra fazer um pacote enxuto de lançamento, com teaser e vídeo principal mais simples, a partir de uns R$ 5 mil a R$ 8 mil. Um lançamento com direção de arte, locação, atores e a série de sustentação sobe pra faixa de R$ 15 mil a R$ 40 mil ou mais.
Pensa assim: você investiu pesado pra criar o produto. Economizar justo na hora de apresentar ele ao mundo é o pior lugar pra cortar custo.
Planejamento é tudo
O segredo de um bom lançamento é o calendário. Teaser com antecedência, revelação no auge, sustentação nas semanas seguintes, tudo amarrado. Quando a gente planeja isso junto com o cliente, o resultado é incomparavelmente melhor do que postar um vídeo solto e torcer.
Tem um produto novo pra lançar esse ano? Vem conversar com a gente no (19) 98909-2571 antes do lançamento, não depois. O momento de planejar é agora.
